16家互联网巨头2019年的广告收入,对得起他们的营收吗?

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今天和数字营销行业媒体Fmarketing一起来看看2019年16家互联网巨头公司的广告收入表现。
先来看看一些数据。
备注:本文中涉及的金额单位统一为(亿元),美元兑人民币按照稿件发布日期的汇率。


1

「各公司营收和广告收入表现」

1、营收和广告收入对比


2、广告收入排行榜



3、2019年广告收入占比营收比率



2018年广告收入占比营收比率





2

「总结:巨头们营销商业化的进度越来越快」

  1. 从Fmarketing的观察来看,像快手、小米、字节跳动、美团等都在快马加鞭的加速营销商业平台的布局,相信广告收入在巨头的心中地位越来越重要,这对于数字营销行业有很积极的促进作用。

  2. 但是也要注意到像视频网站爱奇艺等存在去广告化的趋势可能会越来越明显,广告占比从2018年的37%到2019年的29%。

  3. 同时也看到一些公司,比如陌陌等对于广告收入的态度目前则偏保守。



3

「附:BAT等十大互联网公司旗下营销平台介绍」

各家又都有怎样的营销平台呢?

1、腾讯:腾讯智慧营销TencentIn


在2017年腾讯智慧峰会上,腾讯正式提出了“ONE TENCENT”,要实现在一个腾讯的大体系下,对技术、数据、产品、内容实现共享互通,最大化释放全场景、全生态的营销能量。而在今年的峰会上重磅推出“腾讯智慧营销Tencent In”,以融合升级的营销能力与解决方案,推动营销进化。

“腾讯智慧营销Tencent In”是以用户为中心,以商业增长为使命,以体验智达(Interpersonal)、全景智连(Integrated)、数字智驱(Intelligent)为核心理念的营销体系,旨在构建品牌与用户之间的美好连接,实现商业智慧增长。

目前,腾讯广告汇聚腾讯公司全量的应用场景,拥有核心行业数据、营销技术与专业服务能力。在资源上主要有微信广告、QQ广告、腾讯新闻广告、腾讯信息流广告、腾讯视频广告、优量广告、QQ音乐广告等。


2、阿里:全域营销


2016年全域营销方法论的提出,以Uni desk、品牌数据银行,Brandhub等产品为基础,阿里妈妈开始推动品牌商实现“全链路”、“全媒体”、“全数据”、“全渠道”的营销。

1、全媒体。过去因为ID分散,媒体又多,品牌不可能实现触达。过去只会发垃圾邮件和垃圾短信,而今可以实现全媒体互动。

2、全链路。全链路是个品牌术语。消费者从认识到有兴趣、购买,再到重复购买,有不同阶段,整个过程叫做“链路”。阿里强在每个链路都能记录,新客户还是老客户全部知道。通过技术与数据可以实现千人千面。

3、全渠道。阿里并不只将用户引导到线上。事实上,阿里的数据和线下零售店完全可以打通,最终目的是无论消费者到线下还是到线上,只要买积分打通,价值就会不断积累。

而在具体营销平台上,阿里旗下有三个营销平台:阿里妈妈、阿里创新业务事业群智能营销平台和YES广告交易平台,不同的广告主可以根据自己的投放需求进行选择。

阿里妈妈

阿里妈妈无疑是大家最为熟知的,其是阿里巴巴旗下基于大数据的整合营销平台,在此就不多做介绍。主要投放产品有:直通车、智钻(原钻展)、品效宝、淘宝客、达摩盘、Uni Dsek和阿里数据银行。

阿里创新业务事业群智能营销平台

阿里创新业务事业群智能营销平台主要的投放渠道是UC浏览器以及神马搜索。UC浏览器上有丰富的资讯内容,信息流是它主要的广告形式。作为移动端第二大的搜索引擎,神马搜索的也是以关键词竞价为主。

去年12月,阿里创新业务事业群智能营销平台推出了“品效合一”的全新商业产品体系——“易达”。易达是通过将UC与淘系电商能力打通,缩短用户成交链路,实现一键直达的商业产品体系。

而在前不久,阿里创新业务事业群智能营销平台面向广告主研发了智能营销管理系统——多乘单CRM,旨在通过整合集团资源,打通广告主行业全链路数据,提供线索从生产、收集、分析处理、流转到成单全链路的平台管理服务,帮助平台广告主提升行业销售线索获取效率,同时帮助广告主有效节省营销成本。

YES广告交易平台

优酷土豆推出的自主广告交易平台,通过接入媒体广告流量和DSP平台完成广告流量的交易,按照官方介绍为国内第一家私有视频广告交易平台。

主要的广告形式是视频广告。包括常见的广告形式:前贴、中插、后贴、暂停、角标、移动全屏、移动前贴、移动暂停、部分页面资源及全新信息流广告形式。


3、百度:N.E.X.T. 百度全链AI营销


2017百度Moments营销盛典上,百度推出百爱计划和Omni Marketing全意识营销。百度OmniMarketing将与爱奇艺的内容、IP粉丝和品牌广告服务全面打通,实现全方位的整合营销数字平台。

在今年的AI营销2020创新资源推介会上,百度推出了“N.E.X.T. 百度全链AI营销”的营销新路径,为不同行业、不同营销节点创造了极具特色的系列解决方案,为广告主营销策略带来新变革。

百度大客户与联盟发展总经理李忠军介绍,全链不只是针对营销,也包括消费者全链。百度通过AI赋能,在用户对品牌认知的初始阶段通过“需求激发池(New entry pool)”对其“赋予需求”,在用户产生购买意图的时候由“营销体验池(eXperience pool)”提供沉浸式体验,在产生购买或留资等行动时,缩短用户的行动链条,并将用户数据沉淀在“品牌资产池(Equity pool)”中,为品牌的后续营销打基础。

 

4、小米:“MOMENT+”全场景智能生态营销体系


在2019小米开发者大会-互联网商业化分论坛暨2019小米营销品牌推介会北京场上,小米营销重磅推出“MOMENT+”全场景智能生态营销体系,为5G时代的营销带来前沿探索。并围绕用户场景,发布众多全新资源,包含OTT 超聚焦、OTT BIGDAY、小爱同学BIGDAY、全新MIUI视频等。

“MOMENT+”全场景智能生态营销体系,是小米面向合作伙伴提出的品牌营销解决方案,是小米成功实践多年的场景营销体系的再升级。

 “MOMENT+” 的场景媒介地基包括小米月活2.79亿MIUI用户、月活2260万OTT家庭用户,月活4990万的小爱同学用户、1.96亿IoT联网设备(不包括智能手机及笔记本计算机)、坪效世界第二的586家小米之家,通过小米数据工场能力,致力于在合适的场景中,与广告主一起,为用户提供“感动人心”的超预期服务。

5、美团点评:“新飞轮新增长”营销理念


2017年7月,美团点评提出“Co-Line Marketing线上线下一体化营销”这一创新概念。以消费者为核心,覆盖生活全场景,利用数据和技术实现线上线下一体化的体验式营销。“Co-Line Marketing线上线下一体化营销”的提出为品牌提出更诱人的可能性:联动商户,通过全场景全流程的跨界,让产品本身成为自己的广告,真正触达消费者。

去年10月,美团点评发布了基于“Food+X场景营销”的“新飞轮新增长”营销理念。作为聚焦“Food+Platform”的中国领先的生活服务电商平台,在消费者端,美团点评实现了“吃住行游购娱”的全场景闭环;在产业端,美团点评在营销管理、零售、供应链、支付工具等方面,也实现了深度的产业全生态连接。

美团点评广告平台是美团点评集团旗下生活服务数字营销的大中台,依托美团点评这一生活服务领域的超级平台,提供兼具品牌和效果的广告产品和营销平台,帮助商家和品牌打造以消费者为核心、覆盖生活全场景,利用数据和科技实现线上线下一体化的体验式营销。在具体广告展现形式,有门店/团单详情页、朋友圈、图文海报、定制H5、互动游戏、聚合页等多种广告形式。


6、京东:京东营销360


在4月17日的京东零售集团时尚居家平台事业群合作伙伴大会上,京东正式对外发布了京东营销360平台。营销360基于京东营销4A模型(Aware认知、Appeal吸引、Act行动、Advocate拥护),关注消费心智和行为表现进化路径,有效界定受众价值阶段,为营销转化效果衡量提供可视化依据。

京东营销360不仅融合了京东平台多维数据,还汇聚广告主、合作媒体、第三方数据服务商等多渠道数据,构成规模庞大的京东消费行为大数据生态蓝图。京东还与腾讯、今日头条、百度、网易等互联网行业顶尖流量平台广泛合作,连接国内几乎100%网民,实现360度用户路径覆盖;京东更支持行业偏好、用户属性、商品属性、电商行为等海量、丰富的数据标签拓展。

京东营销360还有专业的消费者资产管理平台“京东数坊”,能够基于京东生态大数据,将这些品牌资产数字化呈现。通过为品牌提供消费者4A资产实时查看与流转现状分析,以及从消费者画像洞察、消费者触达激活,再到营销效果复盘、品牌资产回流沉淀的全链路深入分析,助力品牌达成营销效果与品牌建设的协同增长。


7、巨量引擎:O-5A-GROW


今年的金投赏上,巨量引擎就顺势推出了全新产品——云图。云图的产品定位为一体化商业数据平台,同时具备用户经营、策略分析、DMP定向和价值评估四大功能模块。作为巨量引擎升级版的一体化商业数据平台,云图的理论基石来源于科特勒在《营销4.0》中提出的“5A”模型,即Aware(感知)、Appeal(好奇)、Ask(询问)、Act(行动)、Advocate(拥护)。

云图就是以“5A”模型为基础,围绕将用户从初步认知转化为拥护这一路径展开,清晰量化品牌在各个阶段上所拥有的私域用户资产,最终在五个阶段里根据各阶段不同特性帮助品牌方设定不同的营销策略。

以5A为理论基石,云图还提出一套完整的“O-5A-GROW”方法论。

• O即Opportunity,是指通过数据分析指导品牌方在公域流量中找到机会人群;

• 5A指将机会用户正式拉入私域流量的阶段,即上面提到的从认知到拥护的全过程;

• GROW则包括Gain(品牌知名度)、Relation Deepening(深度种草)、OwnedSelf-Media(众媒养成)和Word of Mouth(口碑建设),是指品牌全面衡量营销活动期间新增、由机会流向行动、由机会流向拥、由负面情感流向正面情感这四种用户的体量和价值。

 

8、快手:磁力引擎


在北京举行2019Fe+新商业峰会,快手正式宣布将快手营销平台全面升级为“磁力引擎”,全力冲刺社交新商业。

所谓“磁力引擎”,是快手通过强化AI+DA的技术能力,以人、内容、流量、创意为四大驱动力,全面打通公域和私域流量,为客户提供从流量效率到留量沉淀的“双LIU”价值。依托于平台“国民级”流量,“磁力引擎”代表快手上“人+内容”的强社交关系,从而在品牌与用户之间实现强大共振,犹如电磁脉冲,爆发强劲势能,迸发化学反应,释放出全新的吸引力。

 

9、爱奇艺:AACAR营销模型


在悦享会上,爱奇艺首次推出的“AACAR营销模型”,包括Attention引起注意、Association产生联想、Consensus共鸣共识、Action购买行为、Reputation口碑分享,即一条从品牌曝光到品牌认知建立再到后链路转化的完整营销路径,把带来的海量用户变成一个营销的饕餮盛筵呈现给广告主,并通过不断创新,结合科技、用户、效果层面加持,满足广告主“品效协同”诉求。


10、微博:Social First


2018年,微博提出了提出了“Social First”的营销理念。指出微博不仅仅是营销和广告的事,更加核心的是一个企业战略的跃迁,把消费者的声音和关系链条,植入到企业的全价值链里面,从技术研发、产品设计到生产制造、销售、供应链和服务,打通企业的整个经营过程。

作为媒体化、社会化、融合化的开放式传播平台,微博以内容连接品牌与消费者,为品牌主提供了基于用户深度参与的营销环境,也点亮了消费者与品牌主之间的数字化通路。

在产品上,微博拥有明星类、重点项目、视频类、信息流、曝光类、搜索类、程序化、其他产品等8大商业产品。在去年,微博发布了内容种草解决方案“牧场计划”,希望通过内容力、聚合场、造势力三大优势,借助不同量级的大V覆盖各细分领域,再配合官微账号矩阵,一起打造社交种草到电商拔草的闭环。

部分资料来源网络,恐有误差,仅供参考,不做事实依据。


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